特價↘300$最有梗的桂冠：搞笑諾貝爾獎現在下殺只要300 元。
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內容簡介：
有趣，是傳播知識最強大的利器！
「搞笑諾貝爾獎」是本書作者馬克．亞伯拉罕斯於1991年創立，
起初曾遭到少數學者抗議，倡議禁止舉辦，
但更多重量級科學家，包括「正經版」諾貝爾獎得主
不只出席相挺，還非常配合，極盡搞笑之能事。
如今它儼然成為諾貝爾獎頒發前，科學界另一盛事。
此活動創辦至今26年，得獎的研究每年都在各國廣獲報導，
使得這個獎成了向一般民眾推廣科學的大功臣。
作者以輕鬆、有梗又犀利的文筆， 呈現科學研究奇特而精彩的一面，
讀了它，你對科學及科學家的看法，就「再也回不去了」！
◆貓咪耍任性，用無影爪在你的鍵盤上撒野，防不勝防？
別怕！「貓咪剋星」軟體偵測到異樣時，會要求輸入「人類」二字確認身分，目不識丁的貓咪瞎貓碰到死老鼠地輸入正確答案的機率，微乎其微！
◆初墜入愛河，不能自已地沒日沒夜想著對方，有病嗎？
科學家為這現象找到了道理：老夫老妻的血液普遍平淡放鬆、波瀾不興，反觀初墜入愛河的人，血清素濃度則顯著下降——跟強迫症患者一個樣！
◆坊間傳說陰莖尺寸與身高和腳的尺寸有關，真是如此？
岳母大人對女婿的腳投以異樣眼光，問女兒：「妳有看到他的腳有多小嗎？」女婿於是用科學驗證這項傳說，嚇得頒獎給他的諾貝爾獎得主都穿特大號大頭鞋出席……
◆為什麼英國皇家海軍禁止砲兵進行實彈射擊，改成大喊「砰」代替？
◆前美國副總統丹．奎爾的發言為何是語言邏輯活教材，該給他一座獎？
……作者在書中，除了蒐羅搞笑諾貝爾獎迴響最熱烈的得獎研究或事蹟，還介紹了這個科學界另類盛事的起源，以及各種底細。
媒體、其他作家這樣讚譽馬克．亞伯拉罕斯的科普著作
他的書在在提醒著我們，科學是無所不包的。
——BBC Focus（英國權威科普雜誌）
概覽了離奇、令人瞠目結舌的研究，精彩！
——李察．韋斯曼（《怪咖心理學》作者）
透過馬克．亞伯拉罕斯的生花妙筆，科學故事變得令人捧腹。
——瑪莉．羅曲（《打包去火星》作者）
馬克．亞伯拉罕斯 是全世界怪咖科學的首席掌門人。
——阿曼達．帕爾默（《請求的力量》作者）
蒐羅了許多既知性又饒富趣味的研究。
——丹．艾瑞利（《誰說人是理性的！》作者）目錄：
0 導言
．什麼是「搞笑諾貝爾獎」？
．獲得搞笑諾貝爾獎該高興嗎？
．怎麼選出得主？
．頒獎典禮
．怎麼處理會冒犯人的內容
．內容分級監察人的任務
．內容分級監察人的警告
．這個獎引發的爭議爭議
．搞笑諾貝爾獎源起簡史
．如何提名參加這個獎
．如何閱讀本書
1 醫學大突破
．用電擊療法急救響尾蛇咬中毒，無效！
．充氣娃娃成了淋病傳染途徑
．青春期就是愛挖鼻孔
．公共場所播放的音樂可以預防感冒
2 食物類．準備與處理
．極高速烤肉
．QQ彈彈的亮藍色果凍
．兜風過的豬會排出沙門氏菌
．稀稀水水的早餐麥片
3 食物類．適口性
．蝌蚪美味評量
．麥酒、大蒜與酸奶油對水蛭食慾的影響
．不用吃東西就能活
4 食物類．茶與咖啡
．泡好茶的官方標準程序
．喝它，要有膽量才行——麝香貓咖啡
．加拿大甜甜圈店的社會學
．浸泡鬆餅的最佳方法
5 愛情與婚姻
．熱戀好比強迫症
．百萬人的集團婚禮
6 生殖技術
．高速助產機器
．獨自一手打造精子銀行
7 生殖器具
．從這裡插進來
．陰莖長度與身高、腳的尺寸之間的關係
8 和平獎．外交與斡旋
．做瑜珈，救和平
．國會全武行——台灣立法院
．警長的不合作運動
．史達林世界
9 和平獎．爆炸性手法
．火烤劫車犯
．英國皇家海軍的「嘴砲」訓練法
．氫彈之父
．太平洋的核彈煙火秀
10 心理與智能
．起鬨嬉鬧的學術研究
．業餘心理學家的大規模「負增強實驗」
．無知就是福
11 下地上天新發現
．椰子砸傷大調查
．奶油吐司掉落時，哪一面朝下？
．馬桶爆裂傷人事件簿
．青蛙飄起來了！
12 體貼入微新發明
．體貼入微新發明
．最會發明的業務員
．防貓咪敲鍵盤軟體
．汽車影像裝置
．為輪子申請專利
13 基礎科學新發現
．人耳裡的耳疥蟲
．百憂解讓蛤蜊更「性」福
．清楚看出別人沒看出來的東西
．雞體內的冷融合
．迷你恐龍和迷你公主
．追憶逝水年華
14 氣味類──The Good, The Bad, The Ugly
．The Good──能自己散發香味的「香氣西裝」
．The Bad──「防臭屁」內褲
．The Ugly──刺傷手指的男子與五年來揮之不去的臭味
15 特洛伊的防熊裝
16 地獄技術
．誰會下地獄？
．戈巴契夫就是敵基督
17 教育類
．揮揮手就能治病的能量療法
．禁止購買燒杯
．物理學家鴨子聽雷的量子療法
．語言邏輯的活教材——前美國副總統丹．奎爾
18 經濟類
．一人搞垮智利經濟
．榨乾橘郡財政／拖垮霸菱銀行
．勞合社的保險災難
．到死都要節稅
19 藝術類
．鴿子比較喜歡畢卡索？
．糟蹋掉藝術史蹟的「日行一善」
．麥田圈怎麼來的
．動物界陰莖大展
20 文學類
．臭屁形成的金鐘罩
．撇號保護學會
．九百七十六名共同作者
．九百四十八篇論文的作者都有他
．諸神的戰車
．垃圾電子郵件之父
．直腸裡能塞進多少東西？
◆搞笑諾貝爾獎相關網站的資料
◆致謝
Yahoo:會員優惠多，不定期的84折，商品品牌齊全
Yahoo:連長年為電腦端網友最愛光臨的購物網站，2017平均單月256萬不重複造訪人次。
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兩年市值漲一倍，這是德國運動品牌彪馬（Puma）的成績。從過去單季虧損破一億歐元，到近來翻身成全球營收第三大運動品牌，這是彪馬名人代言策略的勝利，也是「有恆產，始有恆心」的結果。
彪馬與阿迪達斯（Adidas）「本是同根生」，創辦人彼此為兄弟，兩者境遇卻大不相同：阿迪達斯乃全球前百大最有價值品牌，彪馬則連前百名也排不上，年營收只有阿迪達斯兩成，二○一四年第四季淨損逾一億歐元。
彪馬業績不振，與其說是策略錯誤，不如說是生不逢時。如今各大運動品牌皆找圈外名人代言，彪馬乃是先驅。二十一世紀初，搖滾團體「野獸男孩」（Beastie Boys）在演唱會上，就穿彪馬運動鞋現身。彪馬前執行長澤茲（Jochen Zeitz）也曾找年輕潮人，穿彪馬鞋在城市四處穿梭。
但金融海嘯爆發，消費者更重視實用而非時尚，強調運動機能的UA（Under Armour）崛起，彪馬節節敗退。執行長古爾登（Bjorn Gulden）說：「我們以前生產的都是沒人買的東西。」
如今情勢已變，四月中旬美國券商韋布希（Wedbush）發布研究，二○一七年度彪馬營收超越UA，成為全球第三大運動品牌。如今彪馬市值是兩年前逾兩倍，UA市值同期縮水四分之三。
名人代言採分紅制
蕾哈娜設計得獎會主動宣傳
彪馬翻身原因，首先是環境變化。近來運動休閒風興起，人們即使在咖啡廳、電影院也穿健身衣。分析師葛祖提（Chen Grazutis）說，如今大多數人買運動用品，「都不是拿來運動的。」
彪馬因此重現生機。在二○一七年財報，彪馬五大策略之一，就是「成為女性運動用品龍頭供應商。」執行長古爾登說，「女性即使在運動，也希望看起來美美的。」
但要主打女性，就無法走像耐基（Nike）等邀運動明星代言之路。如古爾登說，要找全球都認識的男性運動明星不難，「但要找中、美、德國都認識的女運動員，實在很困難。」
在這種現實下，彪馬選擇邀運動圈外名人代言。至今最成功就是簽下歌手蕾哈娜（Rihanna），她在社群媒體有上千萬粉絲。二○一七年彪馬又邀美國女演員戈梅茲（Selena Gomez）當品牌大使，她的Instagram粉絲數超過一億三千萬，居全球第一。彪馬稱此目的就是要「強化女性部門」。
但找圈外明星代言人人皆會，彪馬能勝出在於制度不同。像UA找運動明星代言，乃是「地租制」——明星拿代言費，和產品銷售好壞關聯較小，雙方利益未完全一致。例如UA找美國職籃明星柯瑞（Stephen Curry）代言，川普當選美國總統時，UA高層說了恭維話，引來柯瑞炮打UA。
彪馬找名人代言則是「分紅制」，由名人自己設計產品，賣得好讓名人也能分享好處，他們更有動力招徠粉絲。
這正是經濟學所說「有恆產，始有恆心」的道理。例如蕾哈娜設計彪馬「芬提鞋」（Fenty），當選二○一六年最佳鞋款，這是史上首次女性設計獲該獎。蕾哈娜在社群媒體分享此成就，帶動產品銷售。市調公司NPD評比名人代言效果，第一名就是蕾哈娜。
品牌力低的優勢
代言人自由發揮空間反而大
但找明星設計並非獨門絕學，彪馬能勝出在於給名人更大自由。其旗下兩位代言人：饒舌歌手大尚恩（Big Sean）、話題名媛詹娜（Kylie Jenner），本來是和阿迪達斯合作。
「我們不是市場龍頭，」彪馬全球品牌行銷總監派屈克（Adam Petrick）說，「我們只有對這些名人說：『我們能讓你更與眾不同，有更大自由可以表現自我。』」大尚恩想在作品表現家鄉特色，這個需求在彪馬得到滿足。
這正是彪馬的比較優勢。對手品牌價值高，讓名人揮灑空間有限。其品牌價值較低，名人有自由可顛覆自我，因此能在社交媒體上掀起話題。
如派屈克說，彪馬找名人「不是只代言產品，而是讓他們在每一件事上都有表現。」美國《運動用品新聞雜誌》（Footwear News Magazine） ，就將二○一七年度行銷獎頒給彪馬。
彪馬的策略是市場地位決定的。如果它是龍頭，品牌價值全球第一，對策必與今日大不同，這意味著世上或許沒有放諸四海皆準的策略，同時代表小企業也能建立門檻——不管龍頭對手是「不能」或「不為」，只要讓他們做相同的事無利可圖，小企業也能打出自己的一片天。這是彪馬翻身的啟示。
延伸閱讀：
本文引用自: https://tw.news.yahoo.com/%E4%BB%A3%E8%A8%80%E7%AD%96%E7%95%A5%E5%8B%9D-puma%E8%BA%8D%E5%8D%87%E9%81
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